Demographics

Demographics είναι ένας όρος στενογραφίας για τα "χαρακτηριστικά πληθυσμών". Το Demographics περιλαμβάνει την ηλικία, εισόδημα, κινητικότητα (από την άποψη του χρόνου ταξιδιού να εργαστεί ή του αριθμού οχημάτων διαθέσιμων), εκπαιδευτική επίτευξη, εγχώρια ιδιοκτησία, θέση απασχόλησης, και ακόμη και θέση. Διανομές των τιμών μέσα σε μια δημογραφική μεταβλητή, και στις οικογένειες, είναι και τα δύο από ενδιαφέρον, όπως και τις τάσεις κατά τη διάρκεια του χρόνου. Το Demographics χρησιμοποιείται μέσα έρευνα μάρκετινγκ, έρευνα άποψης, πολιτική έρευνα, η μελέτη καταναλωτική συμπεριφορά, όπως και σε απλό μάρκετινγκ, όποιο είναι το αρχικό θέμα αυτού του άρθρου.

Περιεχόμενο

Δημογραφικές μεταβλητές

Έμποροι και άλλη ομάδα κοινωνικών επιστημόνων συχνά καταναλωτές τμήματα με βάση τις δημογραφικές μεταβλητές. Οι πολύ συχνά χρησιμοποιημένες δημογραφικές μεταβλητές είναι:

  • ηλικία
  • φύλο
  • σεξουαλικός προσανατολισμός
  • οικογένεια μέγεθος
  • οικιακό μέγεθος
  • κύκλος οικογενειακής ζωής
  • εισόδημα
  • επάγγελμα
  • εκπαίδευση
  • εγχώρια ιδιοκτησία
  • κοινωνικοοικονομικός θέση
  • θρησκεία
  • υπηκοότητα

Εκτός από τις δημογραφικές μεταβλητές, ένας πληθυσμός μπορεί να τέμνεται βασισμένος psychographic, γεωγραφικός, και συμπεριφοριστικές μεταβλητές. Δείτε τομέας αγοράς για έναν κατάλογο.

Το Demographics είναι μια εφαρμοσμένη τέχνη

Το demographics όρου χρησιμοποιείται συχνά λανθασμένα για δημογραφία, η μελέτη του ανθρώπου πληθυσμός και η δομή και η αλλαγή του. Εκτιμώντας ότι η δημογραφία είναι μια περιγραφική και προφητική επιστήμη, το demographics είναι μια εφαρμοσμένη τέχνη και μια επιστήμη. Και στις δύο περιπτώσεις εντούτοις, τα αντικείμενα της μελέτης είναι τα χαρακτηριστικά των ανθρώπινων πληθυσμών. Στην περίπτωση της δημογραφίας τα χαρακτηριστικά που μελετώνται τείνουν να υπογραμμίσουν τις βιολογικές διαδικασίες όπως η δυναμική πληθυσμών, εκτιμώντας ότι το demographics ενδιαφέρεται επίσης για ένα ευρύ φάσμα οικονομικού, κοινωνικός, και πολιτιστικά χαρακτηριστικά. Το Demographics ενδιαφέρεται για οποιοδήποτε χαρακτηριστικό πληθυσμών που να είναι χρήσιμο στην κατανόηση ποιου άνθρωποι σκέφτονται, τι είναι πρόθυμοι να αγοράσουν, και πόσοι εγκαθιστούν αυτό το σχεδιάγραμμα.

Δημογραφικά σχεδιαγράμματα

Οι έμποροι συνδυάζουν χαρακτηριστικά διάφορες μεταβλητές για να καθορίσουν το α δημογραφικό σχεδιάγραμμα. Ένα δημογραφικό σχεδιάγραμμα (που κονταίνουν συχνά "σε έναν δημογραφικό") παρέχει αρκετές πληροφορίες για το χαρακτηριστικό μέλος αυτής της ομάδας για να δημιουργήσει μια διανοητική εικόνα αυτού του υποθετικού συνόλου. Παραδείγματος χάριν, ένας έμπορος να μιλήσει για τον ενιαίο, θηλυκό, μεσαία τάξη, ηλικία 18 έως 24 δημογραφικά.

Οι εμπορικοί ερευνητές έχουν χαρακτηριστικά δύο στόχους εν προκειμένω: πρώτα για να καθορίσει ποιες τμήματα ή υποομάδες υπάρχουν στο γενικό πληθυσμό και αφετέρου για να δημιουργήσουν μια σαφή και πλήρη εικόνα των χαρακτηριστικών ενός χαρακτηριστικού μέλους κάθε ένα από αυτά τα τμήματα. Μόλις κατασκευαστούν αυτά τα σχεδιαγράμματα, μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να αναπτύξουν το α εμπορική στρατηγική και σχέδιο μάρκετινγκ.

Δημογραφικές εξελίξεις

Πολλές δημογραφικές εξελίξεις είναι αρκετά εύκολο να καθοριστούν. Αυτό οφείλεται στην προβλεψιμότητα πολλών δημογραφικών σχέσεων. Εάν, παραδείγματος χάριν, οι αυξήσεις ποσοστού γέννησης κατά τη διάρκεια ορισμένων ετών (όπως πράγματι κατά τη διάρκεια βραχίονας μωρών έτος), μπορούμε να καθορίσουμε ότι θα υπάρξει μια αύξηση στην απαίτηση για τις παιδικές τροφές και τις πάνες. Σε αρκετά έτη θα υπάρξει μια αύξηση στην απαίτηση για τα παιχνίδια και τα ενδύματα των παιδιών μετά από μια δεκαετία ένα αυξανόμενο αίτημα για τη δημόσια εκπαίδευση, τηλεοπτικά παιχνίδια και μουσική CDs μετά από δύο δεκαετίες μια αυξανόμενη απαίτηση για τις πανεπιστημιακές υπηρεσίες, συμπαγή αυτοκίνητα, διαμερίσματα ενοικίου, γαμήλιοι φωτογράφοι, και έπιπλα μετά από τέσσερις δεκαετίες μια αύξηση στην απαίτηση για τα σπίτια, αυτοκίνητα φορείων, ασφάλεια, κέντρα βάρος-απώλειας, και υπηρεσίες επένδυσης μετά από έξι δεκαετίες μια αυξανόμενη απαίτηση για τις υπηρεσίες και τους εργολάβους υγειονομικής περίθαλψης.

Οι δημογραφικές εξελίξεις έχουν χρησιμοποιηθεί για να εξηγήσουν όλα από την απαίτηση για τις ιδιότητες διακοπών, αντισφαίριση τρέλα η δεκαετία του '70, στα αποτελέσματα εκλογής και χρηματιστηρίου. Φυσικά κανένα κοινωνικό φαινόμενο δεν είναι τόσο απλό ώστε να είναι explicable με το demographics μόνο, αλλά είναι μια καλή έναρξη. Αυτό είναι η έννοια του καθηγητή δ. Αναφερμένη αξίωση ποδιού (1996) συχνά που "το demographics εξηγεί για τα δύο τρίτα όλων".

Ο Δρ. Το Dychtwald (1989) περιγράφει τη "γήρανση Αμερική"και πειστικά υποστηρίζει ότι η μεταβαλλόμενη διανομή ηλικίας του αμερικανικού πληθυσμού είναι" η σημαντικότερη τάση στο χρόνο μας ". Εξετάζει τις συνέπειες των δημογραφικών γεγονότων όπως: η ομάδα ηλικίας πάνω από 50 είναι κύρια 77% όλων των οικονομικών προτερημάτων στην Αμερική, αποτελεί περισσότερο από 50% όλων των νέων πωλήσεων αυτοκινήτων (από την αξία), ξοδεύει περισσότερων στο ταξίδι και την αναψυχή από οποιαδήποτε άλληδήποτε ομάδα ηλικίας, κ.λπ.... Ρωτά τι θα συμβεί στα συστήματα υγειονομικής περίθαλψης και τις εξουσιοδοτήσεις κοινωνικής ασφάλισης (συνταξιοδοτικά οφέλη) όταν τοποθετεί της Αμερικής τις πρόσθετες απαιτήσεις στο σύστημα ενώ ταυτόχρονα μειώνοντας τον αριθμό συνεισφερόντων στο σύστημα.

Εξαιρετικός και Waite (1998) περιγράψτε αυτήν την τάση γήρανσης από την άποψη της "εχθροπραξίας generational". Ρωτούν τι θα συμβεί στην αξία της ακίνητης περιουσίας και των οικονομικών προτερημάτων όταν τα boomers μωρών γήρανσης όλη η δοκιμή να τους πωλήσει. Πώς η νεώτερη ομάδα ηλικίας θα αντιδράσει σε αυτό;

Αλλες πρόσφατες δημογραφικές εξελίξεις περιλαμβάνουν την άνοδο της οικογένειας δύο εισοδήματος, η οικογένεια μονοκύτταών, και η πυρηνική οικογένεια.

Ομάδες Generational

Α ομάδα generational έχει οριστεί ως "η συνάθροιση των ατόμων (μέσα σε κάποιο καθορισμό πληθυσμών) που δοκιμάζουν το ίδιο γεγονός μέσα στο ίδιο χρονικό διάστημα" (Ryder, N., Η ομάδα ως έννοια στη μελέτη της κοινωνικής αλλαγής, παρουσιασμένος στην ετήσια συνεδρίαση του 1959 της αμερικανικής κοινωνιολογικής ένωσης). Η έννοια μιας ομάδας ανθρώπων που δεσμεύθηκε μαζί με τη διανομή της εμπειρίας των κοινών ιστορικών γεγονότων εισήχθη αρχικά από τον Karl Μανχάιμ στις αρχές της δεκαετίας του '20. Σήμερα η έννοια έχει βρεί τον τρόπο της στο δημοφιλή πολιτισμό μέσω των καλά γνωστών επιτομών όπως "το μωρό boomer" και "GEN- xer".

Μια ενδιαφέρουσα μελέτη από Strauss και Howe (Η τέταρτη στροφή) εξετασμένος τις ομοιότητες και τις διαφορές generational που κρατούν από το 15$ο αιώνα και καταληγμένος στο συμπέρασμα ότι πάνω από εκτάσεις 80 ετών, οι γενεές προχωρούν μέσω 4 σταδίων περίπου 20 ετών κάθε. Η πρώτη φάση αποτελείται από τους χρόνους της σχετικής κρίσης και οι άνθρωποι γεννημένοι κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου κλήθηκαν "καλλιτέχνεσ". Η επόμενη φάση ήταν μια "υψηλή" περίοδος και εκείνοι γεννημένοι σε αυτήν την περίοδο κλήθηκαν "προφήτεσ". Η επόμενη φάση ήταν μια "ξυπνώντας περίοδοσ" και οι άνθρωποι γεννημένοι σε αυτήν την περίοδο κλήθηκαν "νομάδεσ". Το τελικό στάδιο ήταν η "διευκρινίζοντας περίοδοσ" και οι άνθρωποι γεννημένοι σε αυτήν την περίοδο κλήθηκαν "heros". Η πιό πρόσφατη "υψηλή περίοδοσ" εμφανίστηκε στη δεκαετία του '50 και τη δεκαετία του '60 (ως εκ τούτου τα boomers μωρών είναι η πιό πρόσφατη συγκομιδή "των προφητών").

Η πιό οριστική πρόσφατη μελέτη έγινε από το Schuman και Scott (1989) το 1985 στους οποίους ένα ευρύ δείγμα των ενηλίκων όλων των ηλικιών ρωτήθηκε, "Ποια παγκόσμια γεγονότα κατά τη διάρκεια των προηγούμενων 50 ετών ήταν ιδιαίτερα σημαντικά σε τους;". Διαπίστωσαν ότι 33 γεγονότα αναφέρθηκαν με τη μεγάλη συχνότητα. Όταν οι ηλικίες των εναγομένων συσχετίστηκαν με τις εκφρασμένες ταξινομήσεις σημασίας, επτά ευδιάκριτες ομάδες έγιναν εμφανείς. Σήμερα χρησιμοποιούμε τους ακόλουθους περιγραφείς για αυτές τις ομάδες:

  • Ομάδα κατάθλιψης (γεννημένος από το 1912 ως το 1921)
    • Αξιοσημείωτα γεγονότα: Η μεγάλη οικονομική κρίση, υψηλά επίπεδα ανεργία, ένδεια, έλλειψη ανέσεων πλασμάτων, οικονομική αβεβαιότητα
    • Βασικά χαρακτηριστικά: προσπαθήστε για την οικονομική ασφάλεια, κίνδυνος αντίθετος, απόβλητα να μην θελήσει όχι την τοποθέτηση, προσπαθήστε για την άνεση
  • WWII ομάδα (γεννημένος από το 1922 ως το 1927)
    • Αξιοσημείωτα γεγονότα: άτομα που φεύγουν για να πάει στον πόλεμο και πολλοί που δεν επιστρέφουν, η προσωπική εμπειρία του πολέμου, γυναίκες που εργάζονται στα εργοστάσια, εστίαση να νικήσει έναν κοινό εχθρό
    • Βασικά χαρακτηριστικά: η αριστοκρατία της θυσίας για το κοινό αγαθό, πατριωτισμός, παίκτης ομάδων
  • Μεταπολεμική ομάδα (γεννημένος από το 1928 ως το 1945)
    • Αξιοσημείωτα γεγονότα: συνεχής οικονομική ανάπτυξη, κοινωνική ηρεμία, Ο ψυχρός πόλεμος, McCarthyism
    • Βασικά χαρακτηριστικά: συμμόρφωση, συντηρητισμός, παραδοσιακές οικογενειακές αξίες
  • Ομάδα Boomer μωρών #1 (γεννημένος από το 1946 ως το 1954)
    • Αξιοσημείωτα γεγονότα: δολοφονία JFK, Θ*Ροψερτ Kennedy, και Θ*Μαρτην Luther King, πολιτική ανησυχία, περίπατος στο φεγγάρι, Πόλεμος του Βιετνάμ, αντιπολεμικές διαμαρτυρίες, κοινωνικός πειραματισμός, σεξουαλική ελευθερία, μετακίνηση αστικών δικαιωμάτων, περιβαλλοντική μετακίνηση, κίνημα γυναικών, διαμαρτυρίες και ταραχές, πειραματισμός με τις διάφορες οινοπνευματώδεις ψυχαγωγικές ουσίες
    • Βασικά χαρακτηριστικά: πειραματικός, ατομικισμός, ελεύθερος εύψυχος, κοινωνική αιτία προσανατολισμένη
  • Ομάδα Boomer μωρών #2 (γεννημένος από το 1955 ως το 1964)
    • Αξιοσημείωτα γεγονότα: Γουότερ γκέιτ, Nixon παραιτείται, ο ψυχρός πόλεμος, ο αποκλεισμός πετρελαίου, οργιμένος πληθωρισμός, ελλείψεις βενζίνης
    • Βασικά χαρακτηριστικά: λιγότερο αισιόδοξος, δυσπιστία της κυβέρνησης, γενικός κυνισμός
  • Παραγωγή Χ ομάδα (γεννημένος από το 1965 ως το 1976)
    • Αξιοσημείωτα γεγονότα: Challenger έκρηξη, Ιράν-ενάντιος, κοινωνικός δυσφορία, Reaganomics, AIDS, ασφαλές φύλο, πτώση Τείχος του Βερολίνου, οικογένειες μονοκύτταών
    • Βασικά χαρακτηριστικά: αναζήτηση για τη συναισθηματική ασφάλεια, ανεξάρτητος, ανεπισημότητα, επιχειρηματικός
  • Ομάδα παραγωγής ν επίσης αποκαλούμενη παραγωγή Υ (γεννημένη από το 1983 ως το 2003 ή το 2007)
    • Αξιοσημείωτα γεγονότα: άνοδος Διαδίκτυο, 9-11 τρομοκρατική επίθεση, πολιτιστική ποικιλομορφία, 2 πόλεμοι μέσα Ιράκ
    • Βασικά χαρακτηριστικά: αναζήτηση για τη σωματικές προστασία και την ασφάλεια, πατριωτισμός, υψωμένοι φόβοι, αποδοχή της αλλαγής

Δημογραφικές ομάδες γέννησης

Το γραφείο αμερικανικής απογραφής εξετάζει τις ακόλουθες δημογραφικές ομάδες γέννησης βασισμένες στο ποσοστό γέννησης, όποιος είναι μετρήσιμος και αναπαραγώγιμος:

  • Κλασικοί (γεννημένος από το 1900 ως το 1920)
    • (η τελευταία αμερικανική ομάδα στην οποία η πυραμίδα πληθυσμών λαμβάνει επάνω την τυποποιημένη μορφή "βημάτων" για τα αρσενικά και τα θηλυκά)
  • Αποτυχία μωρών (I) (γεννημένος από το 1921 ως το 1945)
    • πρόωρη ομάδα (γεννημένη από το 1921 ως το 1933)
    • πρόσφατη ομάδα (γεννημένη από το 1934 ως το 1945)
  • Μωρό Boomers (γεννημένος από το 1946 ως το 1964)
    • Αιχμή Boomers (γεννημένο από το 1946 ως το 1957)
    • Σύροντας άκρη Boomers (γεννημένο από το 1958 ως το 1964)
  • Αποτυχία μωρών (II) (γεννημένος από το 1965 ως το 1976)
  • Ηχώ Boomers (γεννημένος από το 1977 ως το 1994)
    • Αιχμή (γεννημένη από το 1977 ως το 1990)
    • Σύροντας άκρη (γεννημένη από το 1991 ως το 1994)
  • Αποτυχία μωρών (ΙΙΙ) (γεννημένος από το 1995 για να παρουσιάσει)

Οι υποδιαιρεμένες ομάδες είναι παρούσες όταν τα μέγιστα έτη βραχιόνων ή τα μέγιστα έτη αποτυχιών είναι παρόντα, και μπορεί να αντιπροσωπευθεί από μια κανονική ή με σχήμα καμπάνας καμπύλη (παρά μια ευθεία καμπύλη). Οι υποδιαιρεμένες ομάδες μπορούν να θεωρηθούν ως "προ-αιχμή" και "μετα-αιχμή". Αν και οι μετα-μέγιστες γεννήσεις (όπως η σύροντας άκρη Boomers) είναι στην πτώση, και αναφερόμενος μερικές φορές ως "αποτυχία", υπάρχει ακόμα α σχετικός μεγάλος αριθμός γεννήσεων.

Κριτικές και προσόντα

Η δημογραφική σκιαγράφηση είναι ουσιαστικά μια άσκηση στην παραγωγή των γενικεύσεων για τις ομάδες ανθρώπων. Όπως με όλες τις τέτοιες γενικεύσεις πρέπει να γνωρίσουμε ότι πολλά άτομα μέσα σε αυτές τις ομάδες δεν θα προσαρμοστούν στο σχεδιάγραμμα. Οι δημογραφικές τεχνικές είναι απλοποιήσεις της πραγματικότητας και δεν πρέπει να μας τυφλώσουν στην αφθονία της μεμονωμένης πολυπλοκότητας. Επιπλέον, δεν πρέπει να προδιαθέσουμε την άποψη συγκεκριμένων καταστάσεών μας με την οργάνωση των προσδοκιών για τα άτομα βασισμένων στις γενικεύσεις για τις ομάδες ότι ανήκουν. Οι δημογραφικές πληροφορίες είναι συνολικές και πιθανολογικές πληροφορίες για τις ομάδες, όχι περίπου συγκεκριμένα άτομα.

Οι περισσότερες δημογραφικές πληροφορίες είναι πολιτιστικά συγκεκριμένες. Οι πληροφορίες ομάδων generational ανωτέρω, παραδείγματος χάριν, ισχύει πρώτιστα για τη Βόρεια Αμερική (και σε μια μικρότερη έκταση στη δυτική Ευρώπη). Τα σοβαρά λάθη οδηγούν όταν εφαρμόζονται οι δημογραφικές πληροφορίες στις ομάδες εκτός από τους αυτούς παρόμοιους με εκείνους στην αρχική μελέτη.

Δείτε επίσης

Αναφορές

  • Πόδι, Δ. (1996), Βραχίονας, Αποτυχία και ηχώ: Πώς να ωφεληθεί από την ερχόμενη δημογραφική μετατόπιση, MacFarlane walter & αυξήθηκε, Τορόντο, 1996, ISBN 0-921912-97-8
  • Dychtwald, Κ. (1989), Κύμα ηλικίας: Οι προκλήσεις και οι ευκαιρίες μιας γήρανσης Βόρεια Αμερική, ST. Τύπος Martins, Νέα Υόρκη, 1989, ISBN 0-87477-441-1
  • Klauke, Α. (2000) Αντιμετώπιση της αλλαγής Demographics Μια ανάλυση της επίδρασης των μεταβαλλόμενων δημογραφικών σχεδίων στις σχολικές εγγραφές και την εκπαίδευση.
  • Εξαιρετικός, Θ*Ω. & άσπρος, το Θ*ς. (1998), Boomernomics: Το μέλλον των χρημάτων σας στην επερχόμενη εχθροπραξία generational, Η βιβλιοθήκη της σύγχρονης σκέψης (Ballantine που δημοσιεύει), Νέα Υόρκη, 1998, ISBN 0-345-42583-9
  • Θ*Σθχuμαν, Χ. και Scott, Θ*ι. (1989), Γενεές και συλλογικές μνήμες, Αμερικανική ψυχολογική αναθεώρηση, ένταση. 54, 1989, PP. 359-81
  • Meredith, G., Schewe, C., και Haim, Α. (2002), Διαχείριση με τον καθορισμό των στιγμών: Καινοτόμες στρατηγικές για 5 πολύ διαφορετικές ομάδες generational, Hungry Minds Inc., Νέα Υόρκη, 2002, ISBN 0-7645-5412-3

Εξωτερικές συνδέσεις

 

  > Ελληνικά > en.wikipedia.org (Μηχανή που μεταφράζεται στα ελληνικά)